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电竞收入约50%来自商业赞助

  在顶级职业化电竞赛事的喧嚣与热闹背后,电竞已经不仅仅是赛事,从商业化角度,以赛事创造利益也是主要的目的,随着电竞的发展,越来越多的赞助商、俱乐部达成相关合作,电竞走向商业化是必然趋势。
 
  荷兰市场研究公司Newzoo的一份市场报告显示:目前电子竞技的大部分收入都来自品牌运营,2017年的总额约为5.16亿美元。赞助、广告和媒体转播权的收入分别为2.66亿美元、1.55亿美元和9500万美元。由此来看,赞助商的赞助几乎占据了电竞收入的一半。
 
  如今中国的电竞市场中,各大赞助商从之前的观望变成现在的强力涌入。例如2017年英雄联盟全球总决赛就获得了包括梅赛德斯奔驰、伊利谷粒多、欧莱雅男士、英特尔等众多赞助商,并且,一场顶级电竞赛事还可以获得门票、衍生品等收入。
 
  与此同时,电竞选手受到媒体的广泛关注,获得更多的曝光度,从而受到越来越多的电竞用户关注,产生明星效应。借助电竞选手的明星效应,企业不仅可以推广自身的品牌,更能够促进品牌在电竞用户之间的传播。
 
  粗略统计中国战队就共获得22个商业赞助,其中又以VG和LGD这两支战队为最多。最引人注意的是足球豪门巴黎圣日耳曼赞助了中国战队LGD,作为回报,该战队的名称也从“LGD”改为了“PSG.LGD”,要知道,巴黎圣日耳曼可是拥有内马尔、姆巴佩两大现役足球巨星的超级豪门。在LPL队伍中,RNG的顶级赞助商除了梅赛德斯奔驰,还有惠普、凌仕等,近期,肯德基也成为了RNG的赞助商。
 
  另一方面,出售直转播权是当前电竞赛事的重要变现方式。例如,Twitch向暴雪支付了9000万美元获得今后两年内《守望先锋》职业联赛独家直播权;BamTech为了获得《英雄联盟》职业赛事的七年直播授权,向Riot Games支付了3亿美元。
 
  不过,尽管电竞职业赛事衍生出的商业链让人艳羡,但伽马数据高级分析师欧刚向《每日经济新闻》记者表示,目前来看无论是赞助、广告、转播权、衍生品的收入等还属于补充,尚不足以支撑电竞职业赛事,电竞职业赛事主要还是来源于厂商和运营商的支持。电竞比赛跟传统篮球、足球项目不一样,要举办比赛必须得到厂商授权,这导致电竞比赛大部分还是由厂商来主导,并且,电竞的历史仍然较短,覆盖层面也远不及传统体育,这使得未来真正全面商业化还有较长的道路要走。