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消费升级、健康发展趋势成增长主因

  那么,沉寂了十多年的益生菌为何突然出现了迅速增长的势头。有关业内人士认为,主要是消费升级使得人们越来越愿意享受高品质的生活,包括购买营养价值更高的物品;其次是健康意识的提高,使这些与健康相关的产品受益。
 
  根据有关研究报告显示,中国消费市场分级发展逐步走向成熟阶段,中高收入人群持续不断提升消费需求。持续的收入增长正使得中国人均可支配收入结构出现变化,不断扩充的中等收入人群和高收入人群正成为消费市场的核心力量。
 
  健合集团中国区公关总监朱辉认为,随着新生代的爸爸妈妈对益生菌认识的不断深入,品牌对消费者的教育不断加强,益生菌的需求被更好地激发出来。从十年前来看,益生菌价格还算是高端消费,普通消费者还有点难接受,而目前每天从几块到十块的消费水平,很多消费者都可以接受。
 
  上海花冠乳品销售有限公司总经理聂雯晶表示,目前消费者对益生菌产品的认可程度超过想象,与婴童需要DHA补脑、补钙的认识几乎达到一个体量程度。目前不仅一、二、三线市场对益生菌比较认可,就是四五线甚至到农村市场,妈妈们也都愿意给孩子增加调理肠道微生态及提高免益力的益生菌。从添加了益生菌的奶粉热销,就能看到这一发展趋势。
 
  “即便有些奶粉的配方中原本就有添加,但仍有妈妈愿意给孩子额外补充。尤其是在湖南、湖北、四川等地,由于妈妈喜食辛辣食物,孩子相对容易上火,而添加益生菌可以缓解孩子的便秘问题。”聂雯晶说。
 
  因此从市场层面来看,随着全面二孩政策的实施,儿童大健康市场也迎来扩容的机会;而从消费者需求层面来看,宝宝从出生到2岁,宝宝肠道微生态都是不稳定的,容易受到换季,转换饮食等外界变化影响而导致菌群失衡,可能出现腹泻、便秘、过敏等。补充益生菌促进微生态的建立,对宝宝健康有重要作用。
 
  记者注意到,目前很多益生菌在线上的销售比较火爆,而线下渠道的布局主要以母婴门店和药店为主。以合生元益生菌为例,目前已经全面布局线上线下渠道,线上主要是在天猫、京东等电商平台开设了品牌旗舰店,而在线下的母婴门店、商超、药店等多个渠道也进行了布局。除了中国大陆地区,中国香港、法国也有合生元益生菌的销售。
 
  对于益生菌的发展趋势,业内人士认为,虽然益生菌的功效主要集中在肠道方面,但随着医学研究的进展,益生菌在心血管疾病、神经系统疾病、免疫系统疾病、糖尿病等方面都有作用。因此未来的应用将会越来越广泛,也不再仅仅局限在婴童益生菌补充剂市场,也包括更为广大的成人市场,目前这一市场也开始被消费者接受。